CTR با تقسیم تعداد کلیک روی یک تبلیغ یا پیوند بر تعداد دفعات نمایش آن (نمایش) و سپس ضرب آن عدد در 100 برای بیان آن به صورت درصد محاسبه می شود.

CTR یک معیار مفید برای ارزیابی اثربخشی کمپین های تبلیغاتی آنلاین است زیرا نشان می دهد که چه تعداد از افرادی که آگهی را دیده اند به اندازه کافی علاقه مند بوده اند که روی آن کلیک کرده و از وب سایتتبلیغ کننده بازدید کنند. CTR بالا به طور کلی نشان می‌دهد که تبلیغ برای مخاطب هدف مرتبط و جذاب است، در حالی که CTR پایین ممکن است نشان‌دهنده این باشد که تبلیغ نیاز به بهبود دارد یا اینکه هدف باید تنظیم شود.

سرپ گوگل (SERP) چیست؟

Google SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) صفحه ای است که توسط موتور جستجوی گوگل در پاسخ به درخواست جستجوی کاربر نمایش داده می شود. این صفحه فهرستی از نتایج جستجوی ارگانیک مرتبط با درخواست کاربر را به همراه تبلیغات جستجوی پولی، پانل‌های نمودار دانش، قطعه‌های برجسته و سایر ویژگی‌های جستجو نمایش می‌دهد.

ترتیب فهرست بندی نتایج در SERP بر اساس الگوریتم پیچیده ای است که عوامل مختلفی مانند ارتباط، اعتبار، محبوبیت و رفتار کاربر را در نظر می گیرد. هدف این الگوریتم ارائه مرتبط ترین و مفیدترین اطلاعات ممکن بر اساس جستجوی کاربر است.

Google SERP طی سال‌ها تکامل یافته است و اکنون شامل ویژگی‌های مختلفی مانند قطعه‌های برجسته، بسته‌های محلی و پانل‌های نمودار دانش است که دسترسی سریع و آسان به اطلاعات مورد نیاز کاربران را فراهم می‌کند. به این ترتیب، برای کسب‌وکارها مهم است که وب‌سایت‌ها و محتوای خود را برای SERP بهینه کنند تا دید خود را افزایش دهند، ترافیک ارگانیک بیشتری را جذب کنند و تبدیل‌ها را افزایش دهند.

منظور از CTR ارگانیک چیست ؟

 Organic CTR (Click-Through Rate) نسبت کلیک به نمایش نتایج جستجوی ارگانیک است که به طور طبیعی در Google SERP و بدون استفاده از تبلیغات پولی ظاهر می شود. این معیاری است که نشان می‌دهد از مجموع تعداد دفعاتی که لینک وب‌سایت شما در نتایج جستجو نشان داده شده است، چند کاربر روی آن کلیک کرده‌اند.

CTR ارگانیک یک معیار مهم برای اندازه گیری اثربخشی تلاش های بهینه سازی موتور جستجو (SEO) وب سایت شما است. CTR ارگانیک بالاتر به طور کلی نشان می دهد که محتوا و متا تگ های وب سایت شما برای کاربران مرتبط و قانع کننده هستند و وب سایت شما در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی هدفمند رتبه خوبی دارد.

با این حال، توجه به این نکته مهم است که CTR ارگانیک می تواند تحت تأثیر عوامل متعددی قرار گیرد، مانند موقعیت وب سایت شما در نتایج جستجو، نوع جستجوی جستجو، ظاهر قطعه های غنی و وجود سایر ویژگی های جستجوی رقیب. . بنابراین، تجزیه و تحلیل و بهینه سازی عملکرد وب سایت خود در SERP در طول زمان، با اصلاح مداوم استراتژی سئو و نظارت بر CTR ارگانیک وب سایت شما بسیار مهم است.

فرمول CTR (نحوهٔ محاسبه نرخ کلیک)چیست؟

فرمول CTR (نرخ کلیک) به صورت زیر است:

CTR = (تعداد کلیک / تعداد نمایش) x 100٪

برای محاسبه CTR، باید تعداد کلیک‌ها و تعداد نمایش‌ها را برای یک تبلیغ خاص، کمپین ایمیل یا صفحه وب مشخص کنید.

تعداد کلیک ها تعداد کل دفعاتی است که کاربران بر روی تبلیغ، پیوند یا دعوت به اقدام (CTA) کلیک کرده اند.

تعداد نمایش ها تعداد کل دفعاتی است که آگهی، کمپین ایمیل یا صفحه وب نمایش داده شده یا به کاربران تحویل داده شده است.

هنگامی که تعداد کلیک ها و نمایش ها را تعیین کردید، می توانید آنها را به فرمول برای محاسبه CTR متصل کنید.

به عنوان مثال، اگر یک تبلیغ 100 کلیک و 10000 نمایش دریافت کند، CTR این خواهد بود:

CTR = (100 / 10000) × 100٪ = 1٪

این بدان معناست که 1% از کاربرانی که تبلیغ را دیده اند روی آن کلیک کرده اند.

چگونه نرخ کلیک یا CTR را افزایش دهیم؟

چندین استراتژی وجود دارد که می توانید برای افزایش نرخ کلیک (CTR) خود پیاده سازی کنید:

بهبود طراحی تبلیغات یا ایمیل: مطمئن شوید که تبلیغات یا ایمیل‌های شما از نظر بصری جذاب و جذاب هستند، با فراخوان‌ها برای اقدام واضح (CTA) که کاربران را تشویق به کلیک کردن می‌کند.

از سرفصل های جذاب استفاده کنید: عناوین متقاعد کننده ای بنویسید که به وضوح مزایای کلیک بر روی آگهی یا ایمیل شما را بیان کند.

مخاطب مناسب را هدف قرار دهید: مطمئن شوید که تبلیغات یا ایمیل‌های شما بر اساس جمعیت‌شناسی، علایق یا هدف جستجو، مخاطبان مناسب را هدف قرار می‌دهند.

صفحه فرود خود را بهینه کنید: اطمینان حاصل کنید که صفحه فرود شما با آگهی یا ایمیل مرتبط است و دارای یک پیام واضح و CTA قوی است.

قالب‌های تبلیغاتی مختلف را آزمایش کنید: قالب‌های تبلیغاتی مختلف مانند تبلیغات ویدیویی، چرخ فلک یا تبلیغات تعاملی را آزمایش کنید تا ببینید کدام یک برای مخاطب هدف شما بهترین کار را دارند.

از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید: از کلمات کلیدی مرتبط در تبلیغات یا کپی ایمیل خود استفاده کنید تا مطمئن شوید که در جستجوهای مرتبط ظاهر می شود.

بهینه سازی برای موبایل: اطمینان حاصل کنید که تبلیغات یا ایمیل های شما سازگار با موبایل هستند و به راحتی می توان آنها را مشاهده کرد و روی دستگاه های تلفن همراه کلیک کرد.

از پسوندهای تبلیغاتی استفاده کنید: از پسوندهای تبلیغاتی مانند پیوندهای سایت یا افزونه های تماس برای ارائه اطلاعات اضافی یا تشویق کاربران به انجام اقدامات خاص استفاده کنید.

با اجرای این استراتژی ها، می توانید نرخ کلیک خود را بهبود بخشید و ترافیک بیشتری را به وب سایت یا صفحه فرود خود هدایت کنید. مهم است که به طور مداوم کمپین های تبلیغاتی یا ایمیلی خود را برای دستیابی به بهترین نتایج آزمایش و بهینه سازی کنید.

هنگام نوشتن توضیحات و توضیحات متا برای تبلیغات، مهم است که بهترین شیوه های زیر را در نظر داشته باشید:

آن را مختصر نگه دارید: یک توضیح مختصر و قانع کننده بنویسید که به وضوح مزایای کلیک بر روی تبلیغ را نشان دهد. متن را در محدوده مجاز کاراکتر پلتفرم نگه دارید.

از کلمات کلیدی استفاده کنید: کلمات کلیدی مرتبط را در نسخه تبلیغاتی خود بگنجانید که با هدف جستجوی کاربر مطابقت دارند.

پیشنهاد فروش منحصر به فرد (USP) را برجسته کنید: روی آنچه محصول یا خدمات شما را منحصر به فرد می کند تمرکز کنید و آن را در نسخه تبلیغاتی برجسته کنید.

شامل یک فراخوان برای اقدام واضح (CTA): از یک CTA واضح و عملی استفاده کنید که کاربران را تشویق می کند تا اقدام مورد نظر خود را انجام دهند، مانند «اکنون خرید کنید» یا «بیشتر بدانید».

با مخاطبان هدف صحبت کنید: از زبان و پیام‌هایی استفاده کنید که بر اساس جمعیت‌شناسی، علایق یا هدف جستجوی مخاطبان هدف شما طنین‌انداز باشد.

اجتناب از کلیک- طعمه: از استفاده از زبان گمراه کننده یا اغراق آمیز که به طور دقیق محتوای صفحه فرود یا وب سایت را منعکس نمی کند، خودداری کنید.

برای انسان بنویسید، نه موتورهای جستجو: در حالی که گنجاندن کلمات کلیدی در نسخه تبلیغاتی خود مهم است، نوشتن برای انسان ها و ارائه پیامی قانع کننده که با مخاطب هدف طنین انداز شود، به همان اندازه مهم است.

با پیروی از این بهترین روش‌ها، می‌توانید توضیحات و توضیحات متا مؤثری برای تبلیغات بنویسید که کاربران را تشویق به کلیک کردن و انجام اقدام مورد نظر کند.

از نشانه گذاری های استاندارد یا همان اسکیما در تبلیغات را چطور باید نوشت؟

برای نوشتن طرح‌واره یا نشانه‌گذاری استاندارد برای تبلیغات، می‌توانید از واژگان Schema.org برای تعریف داده‌های ساختاریافته استفاده کنید که موتورهای جستجو می‌توانند برای درک بهتر محتوای تبلیغات شما استفاده کنند. در اینجا مراحلی وجود دارد که باید دنبال کنید:

نوع داده‌های ساختاریافته را شناسایی کنید: نوع داده‌های ساختاریافته‌ای را که می‌خواهید در تبلیغات خود لحاظ کنید، مانند محصول، خدمات، رویداد یا بررسی، تعیین کنید.

تعریف ویژگی ها: ویژگی هایی را که به نوع داده های ساخت یافته شما مرتبط هستند، مانند نام، توضیحات، تصویر، قیمت، در دسترس بودن، مکان یا رتبه بندی را تعریف کنید.

از نشانه گذاری طرحواره مناسب استفاده کنید: از نشانه گذاری طرحواره مناسب برای تعریف داده های ساخت یافته خود استفاده کنید. می‌توانید از فرمت‌های میکروداده، RDFa یا JSON-LD برای جاسازی نشانه‌گذاری طرحواره در کد HTML آگهی خود استفاده کنید.

علامت‌گذاری طرحواره خود را تأیید کنید: از ابزار تست داده‌های ساختاریافته Google یا سایر ابزارهای اعتبارسنجی استفاده کنید تا نشانه‌گذاری طرحواره خود را تأیید کنید و مطمئن شوید که بدون خطا و مطابق با واژگان Schema.org است.

عملکرد تبلیغات خود را آزمایش و نظارت کنید: عملکرد تبلیغات خود را آزمایش و نظارت کنید تا مطمئن شوید که داده های ساختاری شما به درستی در نتایج جستجو نمایش داده می شود و به بهبود نرخ کلیک (CTR) و تبدیل تبلیغات شما کمک می کند.

با استفاده از نشانه گذاری طرحواره، می توانید درک بهتری از محتوای تبلیغات خود را به موتورهای جستجو ارائه دهید که می تواند منجر به بهبود دید، نرخ کلیک و تبدیل شود.

۱۰ روش افزایش نرخ کلیک تبلیغات

در اینجا 10 روش برای افزایش نرخ کلیک (CTR) تبلیغات شما وجود دارد:

 تبلیغاتی مناسب بنویسید:  تبلیغاتی بنویسید که جذاب، متقاعد کننده باشد و مزایای کلیک بر روی تبلیغ شما را به وضوح بیان کند.

از سرفصل های جذاب استفاده کنید: از سرفصل هایی استفاده کنید که توجه مخاطبان هدف شما را جلب کرده و آنها را وادار به کلیک بر روی تبلیغ شما کند.

مخاطب مناسب را هدف قرار دهید: مطمئن شوید که تبلیغ شما بر اساس جمعیت شناسی، علایق یا هدف جستجو، مخاطبان مناسب را هدف قرار می دهد.

از call to action استفاده کنید: از افزونه‌های تبلیغاتی مانند پیوندهای سایت، پیام‌های تبلیغاتی یا افزونه‌های تماس برای ارائه اطلاعات اضافی یا تشویق کاربران به انجام اقدامات خاص استفاده کنید.

بهینه سازی برای موبایل: اطمینان حاصل کنید که تبلیغ شما برای دستگاه های تلفن همراه بهینه شده است و به راحتی می توان آن را مشاهده کرد و روی دستگاه های تلفن همراه کلیک کرد.

از تصاویر چشم نواز استفاده کنید: از تصاویر چشم نواز مانند تصاویر یا ویدیوها استفاده کنید تا توجه را به تبلیغ خود جلب کنید و آن را جذاب تر کنید.

از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید: از کلمات کلیدی مرتبط در نسخه تبلیغاتی خود استفاده کنید که با هدف جستجوی کاربر مطابقت دارد و احتمالاً تبلیغ شما را راه اندازی می کند.

پیشنهاد فروش منحصر به فرد (USP) را برجسته کنید: روی آنچه محصول یا خدمات شما را منحصر به فرد می کند تمرکز کنید و آن را در نسخه تبلیغاتی برجسته کنید.

قالب‌های تبلیغاتی مختلف را آزمایش کنید: قالب‌های تبلیغاتی مختلف مانند تبلیغات ویدیویی، چرخ فلک یا تبلیغات تعاملی را آزمایش کنید تا ببینید کدام یک برای مخاطب هدف شما بهترین کار را دارند.

عملکرد تبلیغات خود را نظارت و بهینه سازی کنید: با تجزیه و تحلیل داده ها، شناسایی روندها، و ایجاد تنظیماتی در هدف گذاری، کپی یا تصاویر بصری، عملکرد تبلیغات خود را به طور مداوم نظارت و بهینه کنید.

با اجرای این استراتژی ها، می توانید نرخ کلیک تبلیغات خود را افزایش دهید، ترافیک بیشتری را به وب سایت خود هدایت کنید و عملکرد کلی تبلیغات خود را بهبود بخشید.

نرخ کلیک خوب چیست و به چه عواملی بستگی دارد؟

نرخ کلیک خوب (CTR) برای یک تبلیغ به عوامل مختلفی از جمله صنعت، نوع تبلیغ و مکان تبلیغ بستگی دارد. به طور کلی، یک (CTR  چیست؟)خوب آن است که بالاتر از میانگین CTR برای صنعت یا نوع تبلیغ شما باشد.

طبق گفته گوگل، میانگین CTR برای تبلیغات جستجو در همه صنایع حدود 3٪ است در حالی که میانگین CTR برای تبلیغات نمایشی حدود 0.5٪ است. با این حال، این میانگین ها بسته به صنعت و کمپین تبلیغاتی خاص می توانند بسیار متفاوت باشند.

عواملی که می توانند بر CTR تبلیغات شما تأثیر بگذارند عبارتند از:

ارتباط آگهی: اگر تبلیغ شما بسیار مرتبط با پرس و جو یا علایق جستجوی کاربر باشد، احتمال اینکه روی آن کلیک کنند بیشتر است.

موقعیت آگهی: تبلیغاتی که در صفحه نتایج موتور جستجو یا در وب سایت های پربازدید ظاهر می شوند، CTR بالاتری دارند.

کپی تبلیغات و تصاویر بصری: تبلیغات با کپی جذاب و تصاویری چشم نواز، کلیک‌های بیشتری را جذب می‌کنند.

مخاطبان هدف: تبلیغاتی که بر اساس جمعیت شناسی، علایق یا هدف جستجو برای مخاطب مناسب هدف قرار می گیرند، CTR بالاتری دارند.

فرمت تبلیغات: فرمت های تبلیغاتی مختلف، مانند تبلیغات متنی، تبلیغات نمایشی یا تبلیغات ویدیویی، بسته به زمینه و رفتار کاربر می توانند CTR های متفاوتی داشته باشند.

فرکانس تبلیغات: قرار گرفتن بیش از حد یک تبلیغ در مقابل یک کاربر می تواند منجر به خستگی تبلیغات و کاهش CTR در طول زمان شود.

در نهایت، آنچه یک CTR خوب را تشکیل می دهد به اهداف و اهداف خاص شما برای کمپین تبلیغاتی شما بستگی دارد. اگر هدف شما هدایت ترافیک به وب سایت شما است، CTR 2-3٪ ممکن است خوب در نظر گرفته شود، در حالی که اگر هدف شما ایجاد سرنخ یا فروش باشد، ممکن است به CTR بالاتری نیاز باشد. مهم است که عملکرد تبلیغات خود را به طور منظم نظارت و ردیابی کنید تا زمینه های بهبود را شناسایی کنید و کمپین های خود را برای حداکثر بازگشت سرمایه بهینه کنید.

چرا CTR در سئوو تبلیغات مهم است؟

نرخ کلیک (CTR) یک معیار مهم در سئو و تبلیغات است زیرا بینشی در مورد اثربخشی تلاش های بازاریابی شما ارائه می دهد.

در سئو، CTR بالا نشان می دهد که فهرست موتور جستجوی وب سایت شما قانع کننده و مرتبط با جست و جوی کاربران است. این به موتورهای جستجو نشان می دهد که وب سایت شما محتوای ارزشمندی را در اختیار کاربران قرار می دهد که می تواند رتبه وب سایت شما را در موتورهای جستجو بهبود بخشد.

در تبلیغات، CTR معیاری است که نشان می دهد تبلیغات شما چقدر در جلب توجه مخاطبان هدف و هدایت ترافیک به وب سایت یا صفحه فرود شما موثر است. CTR بالا نشان می دهد که کپی تبلیغات و تصاویر بصری شما قانع کننده و مرتبط با مخاطب هدف است که می تواند عملکرد کمپین های تبلیغاتی شما را بهبود بخشد.

با ردیابی و بهینه سازی CTR خود در سئو و تبلیغات، می توانید دید و عملکرد وب سایت و کمپین های تبلیغاتی خود را بهبود ببخشید، که در نهایت می تواند منجر به افزایش ترافیک، سرنخ و فروش شود.